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時間(jian)︰2020年02月28日    熱ren)擼311-85290821   來源︰工人日報

  重慶大足石刻10個(ge)月累計ping)喲dai)游客85萬人次,而同城(cheng)的洪崖洞(dong)民俗風貌區僅(jin)7天(tian)長假(jia)就有近89萬人次打卡“湊(cu)熱鬧”

  老(lao)牌(pai)景(jing)區為啥拼不過(guo)網紅景(jing)點?

  閱(yue)讀(du)提示

  城(cheng)市xin)糜渦 guo)分(fen)發力網紅景(jing)點,誘(you)發游客打卡只追“網紅”。表面看,這為城(cheng)市營造出與眾不同的看點,實際(ji)將(jiang)其豐富的旅游資源變得單一。

  一些知名景(jing)區備受(shou)冷落的癥結在于“吃老(lao)本”bao) 桓gen)上(shang)旅游市場消費習慣的發展和(he)變化。新(xin)打卡地(di)和(he)老(lao)牌(pai)景(jing)區均衡(heng)發展,不僅(jin)能分(fen)流游客群體,也有利(li)于城(cheng)市xin)糜問諧”bao)持長期熱度。

  近日,中國旅游研究院發布最新(xin)《2019中國旅游wo)ye)發展gong) 妗廢允荊 謨慰土看5.4億(yi)人次,收入突破(po)5萬億(yi)元。其中,近兩年異軍突起(qi)的“網紅城(cheng)市xiao)笨晌焦Σ豢擅弧H歡 糠fen)業(ye)內人士面對“網紅熱”bei)擲渚蔡 齲 僑(qiao)ren)為這只能帶(dai)來“短期聚焦”效應,旅游市場更(geng)需要的是持久的“眼球經濟(ji)”。

  “網紅城(cheng)市xiao)鋇牧ling)一面

  “好的時候可以坐滿60%,差的時候一趟只有幾個(ge)游客。”在重慶市合(he)川區釣(diao)魚城(cheng)景(jing)區售票處(chu)相隔50米(mi)遠的停車(che)場,派送游客進入景(jing)區的客tong)che)整齊停了一排,司機張師傅di)趴湛盞某che)廂(xiang),無奈(nai)地(di)說道。

  釣(diao)魚城(cheng)景(jing)區距(ju)離重慶主城(cheng)50公里(li)左右,車(che)行1個(ge)多(duo)小(xiao)時就到(dao)。然而這處(chu)國家級風景(jing)名勝區,號稱重慶十大文化符號之一,更(geng)被譽為“改變了世界歷史進程”的地(di)方,卻顯現出幾分(fen)冷清。

  “來之前以為會(hui)有很多(duo)游客,可進了景(jing)區才發現空空蕩蕩。”《工人日報》記者在遇見兩jiao)煥醋閱(yue)暇jing)的游客,他們頗nai) 苫huo)︰“這麼(me)有名氣的地(di)方,為什麼(me)沒人來游玩?”

  游客的困惑(huo)同樣是景(jing)區從業(ye)者不解的地(di)方jian)Pxiao)田在釣(diao)魚城(cheng)從you)碌加(jia)喂?zuo)快兩年了,在她印象(xiang)里(li)景(jing)區始終(zhong)不溫(wen)不火,“釣(diao)魚城(cheng)發生過(guo)對中國歷史和(he)世界歷史都(du)具有重要意義的一場戰役,當年南宋軍民4000多(duo)人抵zhi)滄『懦0萬人的蒙古(gu)大軍,以弱(ruo)勝強(qiang),間(jian)接影(ying)響世界格局,被外界喻為‘東方麥加(jia)城(cheng)’。”說起(qi)釣(diao)魚城(cheng)的歷史背(bei)景(jing),小(xiao)田如數家yi)洌 dan)她告訴記者,平(ping)時儲備的這些講解知識鮮(xian)有發揮之處(chu)。

  記者在釣(diao)魚城(cheng)景(jing)區看到(dao),古(gu)城(cheng)牆jian) gu)城(cheng)門保(bao)護(hu)完好,屹(yi)立峭(qiao)壁之上(shang)無比雄(xiong)偉(wei),三江(jiang)環繞景(jing)色(se)宜人。可這個(ge)要風景(jing)有風景(jing)、要文化有文化、要歷史有歷史的地(di)方,卻被網友(you)評價為“網紅重慶最委屈的旅游地(di)之一”。

  的確,與成千上(shang)萬游客蜂擁而至打卡重慶的“網紅景(jing)區”相比,釣(diao)魚城(cheng)景(jing)區的冷清,與之形成強(qiang)烈(lie)反差,而如此景(jing)象(xiang)也是重慶其他一些景(jing)區的縮影(ying)。攜程網重慶籍資深旅行家“老(lao)馬識途(tu)”在采訪(fang)中就略帶(dai)遺憾地(di)說︰“重慶值(zhi)得游的地(di)方很多(duo),比如大足石刻、釣(diao)魚城(cheng)、湖廣會(hui)館、抗戰遺址等(deng),人文底蘊、歷史價值(zhi)、游覽意義都(du)比網紅景(jing)點突出,可shang)?氖欠繽啡 煌煬jing)點搶了。”

  起(qi)個(ge)大早,趕個(ge)晚集

  查閱(yue)最近幾年國內旅游市場各類排行榜(bang),重慶名列前茅且熱度持續不減。《工人日報》記者從重慶市文化和(he)旅游發展委獲悉(xi),截至去(qu)年11月,重慶市接待(dai)游客6.18億(yi)人次,實現旅游總收入5416.51億(yi)元,同比分(fen)別增長10.10%和(he)32.12%。

  不過(guo)值(zhi)得mi) 獾氖牽 謚厙 糜我(wo)ye)內人士看來,一些聞(wen)名已(yi)久的景(jing)區對總體數據的貢(gong)獻並不顯著。“事實上(shang),那(na)些早先成名的景(jing)區,每年游客量和(he)旅游收入同比也在上(shang)升(sheng),但(dan)與‘網紅景(jing)區’相比,差距(ju)立馬顯現。”從you)輪厙焓心(xin)謨未dai)團工作(zuo)的導jia)慰 杷怠/p>

  一組(zu)數據也從側面證實上(shang)述說法︰比如重慶大足石刻去(qu)年1~10月累計ping)喲dai)游客85.83萬人次,而“網紅景(jing)點”洪崖洞(dong)民俗風貌區僅(jin)去(qu)年國慶7天(tian)就接待(dai)游客88.9萬人次。

  《工人日報》記者在網紅景(jing)點李子ying)憂  竟guan)景(jing)台看到(dao),來此打卡的游客絡(luo)繹(yi)不絕。然而,當詢(xun)問他們的旅游計劃時bao)  殖送煬jing)點,關于重慶其他成名已(yi)久旅游景(jing)區知之甚少,更(geng)別說dao)  fang)入計劃中了。

  “不少國內游客願意花費高(gao)價出境看吳哥(ge)窟,來到(dao)重慶卻不看大足石刻。”凱翔語氣中帶(dai)著遺憾。他告訴記者,以前帶(dai)的旅行團,大足石刻多(duo)是必選。如今接待(dai)的游客主要為看李子ying)印?暮檠露dong)、坐長江(jiang)索(suo)道、逛鵝嶺二廠文創園,好像(xiang)重慶只有這些地(di)方值(zhi)得一游。“作(zuo)為世界八大石窟之一的大足石刻,與吳哥(ge)窟齊名,絕對稱得上(shang)是重慶最早的‘網紅’,卻未能迎來爆發期。”凱翔一聲嘆息。

  令人感到(dao)遺憾的還有xiao)叭坑巍薄V厙炷陳(chen)眯猩縵喙厝聳砍疲0世紀90年代末,三峽游堪稱中國旅游的“金字zhong)信pai)”。然而,如今這條旅游線不冷不熱。“因為游客少、利(li)潤低(di),三峽游市場缺(que)乏吸引(yin)力,不少旅行社現在都(du)不願意做這條線路。”該人士直(zhi)言道。

  記者了解到(dao),類似景(jing)象(xiang)並非只在重慶才有,近兩年涌現出的“網紅城(cheng)市xiao)逼氈樵庥鋈鞜宿限(xian)巍  熱縟qu)西安只為體驗(yan)“摔碗酒”bao) qu)廈門鼓浪嶼只為嘗“土耳其冰淇淋”bao) qu)成都(du)只為拍照“爬(pa)牆熊貓”……以前代表城(cheng)市的不少“旅游名片(pian)”正在被冷落,一些具有深厚(hou)歷史人文價值(zhi)的景(jing)區“起(qi)個(ge)大早,趕了個(ge)晚集”。

  目的地(di)打卡不能“湊(cu)熱鬧”

  長期從you)侶糜我(wo)ye)發展研究工作(zuo)的學者羅茲柏指出,一些知名景(jing)區備受(shou)冷落的最大癥結還是在于“吃老(lao)本”bao) 懊桓gen)上(shang)旅游市場消費習慣的發展和(he)變化,不能滿足游客追求(qiu)高(gao)品fen)噬畹男棖qiu),所以不進則退。”

  對旅游wo)庖宓奶教忠渤晌 ye)內人士關注焦點。重慶工商大學旅游與國土資源學院講師陳(chen)蒲稱,“網紅城(cheng)市和(he)網紅景(jing)區是當下旅游市場現象(xiang)級話題,其借助互(hu)聯網手段廣泛傳播(bo),使一些游客產生去(qu)打卡才有成就感的nai)wu)區心(xin)理,將(jiang)旅行變成盲(mang)目和(he)單純的追風。”bei)縷馴硎荊 肫淥凳鍬糜危 蝗縊凳譴cu)熱鬧。

  資深旅行家“老(lao)馬識途(tu)”直(zhi)言,過(guo)度營銷和(he)單一性營銷導致目前旅游市場出現zhong)廡┤侍狻3cheng)市宣傳過(guo)分(fen)發力網紅景(jing)點,導致游客打卡只追“網紅”bao) 礱嬋湊(cu)饈俏 cheng)市營造出與眾不同的看點,實際(ji)將(jiang)豐富的旅游資源變得單一。

  記者注意到(dao),“一門心(xin)思打卡網紅,忽略更(geng)多(duo)旅游資源”也為市場管理帶(dai)來諸多(duo)不便,比如去(qu)年國慶節1200多(duo)米(mi)長的揚州東關街接待(dai)了七八萬人次的游客,每天(tian)都(du)處(chu)于超負荷接待(dai)狀態,給管理方帶(dai)來極大的難度。

  陳(chen)蒲強(qiang)調,“城(cheng)市不應只圍(wei)繞網紅景(jing)點做文章,出游wo)膊揮χ幌xian)于跟(gen)風湊(cu)熱鬧。新(xin)的打卡地(di)和(he)老(lao)牌(pai)旅游景(jing)區均衡(heng)發展,既能分(fen)流游客群體,更(geng)能讓一座(zuo)城(cheng)市的旅游市場保(bao)持長期熱度。”bao) 剖飼qiang))

編輯(ji)︰【梁(liang)周杰】

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